Anora

Myynti kasvuun kaikissa kanavissa

Omnichannel-hankkeen ensimmäisessä vaiheessa lähdettiin uudistamaan Anoran, vanhalta nimeltään Altia, olemassa olevaa verkkopalveluvalikoimaa. Moderni alusta digitaalisille palveluille on Anora Groupin liiketoiminnalle tärkeä työkalu, jossa yhdistyy verkkokauppa, sisällönhallinta ja tuotetiedonhallinnan kyvykkyydet.

Solteq toimitti Anoralle kaksi verkkokauppaa, Anora Industrial (aikaisemmin Altia Industrial) ja Nordic Spirits, sekä Anora Groupin verkkosivuston. Hankkeessa parannettiin myös tuotetiedonhallintaa ensin rakentamalla GS1-integraatio juotavien alkoholituotteiden tietojen välitykseen. Tämän jälkeen aloitettiin suoran tuotetietointegraatio rakentaminen Adobe Commerceen (powered by Magento). Hankkeen kokonaisvaikutukset näkyvät sekä jakelukanavien toimivuudessa että myynnin kasvattamisessa kaikissa kanavissa.

Kuluttajatuotteita eri käyttöyhteyksiin myyvä Anora luottaa vahvasti digitaaliseen sisältöön. Uudella omnichannel-alustalla myös kertaalleen luodut sisällöt ovat käytettävissä ristiin.

”Uudistuksessa tärkeintä oli saada kannattavaa kasvua eri kanavissa, eri markkinoilla. Kuluttajien tulee löytää tuotteet helposti verkkokaupoista ja saada ideoita lifestyle-sivustoilta. Asiakas tekee valintoja, joista me saamme mitattavaa tietoa”, Anoran CIO Matti Nurmi sanoo.

Hankkeen toisessa vaiheessa keskitytään kehittämään yhtiön verkkosivustoja. Anoran lifestyle-sivustot, Ruotsissa Folk o folk ja Suomessa Viinimaa, tarjoavat kuluttajille muun muassa ajankohtaista tuotetietoa, reseptejä sekä ideoita ruoan ja juomien yhdistämiseen. Matti Nurmi painottaa myös hakukoneoptimoinnin merkitystä yhtiön sivustoilla: ”Kun kuluttaja lähtee etsimään internetistä drinkkiohjeita, meidän pitää olla ensimmäisten osumien joukossa.”

Solteqin ja Anoran hankkeeseen valjastamat ohjausryhmät kokoontuvat säännöllisesti ja projektiryhmät työskentelevät tahoillaan.

”Jo puolitoista vuotta kestänyt yhteistyö Solteqin kanssa on ollut hyvää. Voimme nostaa tässä kumppanuudessa myös ongelmat avoimesti pöydälle. Rakennamme yhdessä Anoran liiketoiminnan kulmakiveä commercial-puolelle. Sen arvo tulee korostumaan tulevaisuudessa”, Matti Nurmi summaa.

Yhtenäinen tuotenäkymä kuluttajille

Osana Anoran verkkopuolen alustauudistusta otetiin käyttöön joustava, moderni ja kustannustehokas tuotetiedonhallintajärjestelmä. PIM-palvelun ensimmäisessä vaiheessa rakennettiin GS1-integraatio, joka mahdollistaa yhteneväisten tuotetietojen lähetyksen yhtiön tärkeille sidosryhmille sekä Suomessa että Ruotsissa.

”Uusi, moderni alusta on teknologiamielessä mahdollistaja. Kun tuotetiedot on keskitetty yhteen paikkaan, on tiedon jakaminen kontrolloidumpaa. Nyt on saatu valmiiksi alustauudistus, järjestelmän pystytys ja pohjatyöt. Pitkässä juoksussa saamme isompia hyötyjä, kun tuotetiedonhallinta saadaan ohjattua myös uusille verkkosivustoille ja työmäärä vähenee”, Anoran Solution Owner, Commerce Anttoni Salo toteaa.

Anttoni Salon mukaan PIM-järjestelmän uusiminen on pysynyt aikataulussa ja budjetissa. Solteq jatkaa Anoran digikumppanina monipuolisena tukipalvelun tarjoajana sekä jo aloitettujen Viinimaa ja Folk o Folk -verkkosivustoprojektien kehittäjänä.

”Olemme vasta matkan alkuvaiheessa, mutta on nähtävissä, miten masterdatan laatu voi tarjota kuluttajalle yhtenäisen näkymän tuotteisiin. Tässä digitalisaation mahdollisuudet korostuvat”, Anttoni Salo sanoo.