Søkemotoroptimalisering (SEO)
Formålet med SEO er å forbedre nettstedets organiske synlighet i søkemotorer, og å lede flere kjøpende kunder til nettsiden din
SEO forbedrer synlighet og salg
SEO er en av de mest effektive og langvarige måtene å øke trafikken til nettsiden din på.
Mest sannsynlig er målet ditt å øke antall besøkende fra målgruppen din, og å gjøre dem om til kjøpende kunder. Dette oppnår du når bedriftens nettside rangerer høyere enn konkurrentenes i søkemotorenes resultatsider (SERP). Med forbedrede rangeringer i SERP, vokser trafikken til nettsiden raskt.
En optimalisert nettside blir synlig ved søk på de viktigste søkeordene – de bedriftens målgrupper bruker når de søker etter produkter og tjenester. Dermed øker SEO antallet av de viktigste besøkende på nettsiden din.
De fire pilarene innen SEO
SEO kan deles inn i fire hovedkategorier som må vurderes når man skal optimalisere en nettside.
Teknisk SEO
Teknisk SEO vurderer de tekniske faktorene som kan påvirke synlighet i søkemotoren, slik som f.eks.:
- indeksering av nettsiden
- nettsidens arkitektur
- sidehastighet
- 301-viderekoblinger
- tekniske feil
SEO-innhold
Innhold er fortsatt en avgjørende del av SEO. Nøyaktige analyser av søkeord og SEO-innhold spiller en viktig rolle når vi konkurrerer om plassene i SERP.
Nøkkelordsanalyser definerer de viktigste nøkkelordene som skal brukes som grunnlaget for innholdet: f.eks. navigasjonssider i nettbutikker eller tjenestesidene på en B2B-side.
Lenker
Antallet og kvaliteten på lenker er viktige rangeringsfaktorer når Google definerer verdien og troverdigheten til en nettside. Å få lenker fra relevante nettsider hjelper deg å komme over konkurrentene i SERP.
Vi hjelper deg med å lage en lenkestrategi som støtter innholdet på nettsiden din og genererer relevante lenker fra en rekke nettsider.
Brukervennlighet
Brukervennlighet, interaktivitet og visuell stabilitet, er viktige rangeringsfaktorer når Google definerer søkesignaler for sideopplevelse.
Ved å sikre at landingssidene og navigasjonen er brukervennlig, kan kundene finne informasjon om produkter og fortsette kundereisen uten å måtte unødvendig forlate nettsiden din.
Hvordan prises SEO?
Prisen på SEO avhenger av flere faktorer. For eksempel påvirker størrelsen på nettsiden, utgangspunktet for synlighet, behovet for SEO-innhold og behovet for tekniske justering prisen på SEO.
5 grunner til å investere i SEO
Over 3,5 milliarder Google-søk utføres hver dag over hele verden, og rangeringene i organiske søkeresultater betyr virkelig noe. De tre beste resultatene får over 50 % av det totale antallet klikk.
SEO er av flere grunner viktig:
1. SEO sender mer trafikk til nettsiden din
Målet med SEO er å få bedriftens nettside opp til toppen av SERP. Ved å oppnå de beste rangeringene, kan vi øke antallet besøkende til nettsiden din.
2. Optimalisering etablerer merkevaren din
Bedriftene som ligger øverst i SERP blir oppfattet som bransjeledere. Gode rangeringer i SERP bidrar til å etablere bedriftens merkevare og øke salget.
3. Optimalisering gir langvarige resultater
SERP endres sakte. Det er mye lettere å beholde gode rangeringer enn å få dem. Det er derfor SEO-investeringer gir langvarige resultater.
4. Optimalisering reduserer CPA
Organisk besøkende fra søkemotorer er gratis. Jo flere brukere søkemotorer sender til bedriftens nettside, jo lavere er kostnadene for optimalisering per bruker.
5. Optimalisering virker for alle søkemotorer
Når man vurderer algoritmene, er søkemotorene ganske like. Dermed sørger SEO rettet mot Google for at din bedrift får synlighet også i andre søkemotorer, f.eks. i Bing.
Vår tilnærming til SEO
SEO kan utføres på flere måter, og vi avtaler gjerne med din bedrift den beste måten å håndtere SEO-relaterte problemer på. Vanligvis vil SEO utføres ved å repetere de følgende tre fasene:
Fase 1 – Strategi og teknisk SEO
Vi starter samarbeidet med å få en klar forståelse av bedriftens virksomhet og mål. Tross alt er hovedfunksjonen til SEO å bedre driften din. Vi fortsetter med å utføre en teknisk revisjon av nettsiden din og avklare de viktigste søkeordene gjennom søkeordsanalyser.
Fase 2 – SEO-aktiviteter
Vår tilnærming til SEO avgjøres alltid etter å ha analysert nettsiden og målene deres. Vi tar hensyn til de tekniske begrensningene i CMS/e-handelsplattformen og prioriterer trinnene basert på de tekniske begrensningene og mulighetene.
Fase 3 - Analyse og kontinuerlig forbedring
Vi analyserer og rapporterer resultatene etter første runde. Handlinger og resultater analyseres, og de neste trinnene prioriteres. De beste resultatene oppnås når analysen og SEO-arbeidet utføres regelmessig.
Hold deg ett steg foran med de nyeste SEO-trendene
SEO har kommet langt de siste årene, og det er flere nye perspektiver og taktikker som krever læring og evaluering. For eksempel er det i dag et økt fokus på brukervennlighet, som refererer til hvor enkelt brukere kan navigere og samhandle med en nettside. Googles Core Web Vitals, som vurderer brukeropplevelsen av en nettside basert på faktorer som sidehastighet, interaktivitet og visuell stabilitet, presenterer nye krav til nettsidedesign og -arkitektur som bør vurderes veldig tidlig i prosjekter.
En annen utvikling innen SEO, er at brukere kan finne svar på spørsmålene sine direkte i SERP, uten å altså måtte klikke seg videre til en nettside. Som et resultat, blir det stadig viktigere for bedrifter å optimalisere innholdet, slik at det vises i utdragene i SERP.
Hodeløse teknologier er også en ny trend som skiller front-end fra funksjonaliteten i back-end. Dette gir større fleksibilitet og tilpasning for nettsidedesign, men krever også spesialiserte SEO-strategier for å sikre at Google fortsatt er i stand til å gå gjennom og indeksere alt innholdet på nettsiden på en hensiktsmessig måte.
De ovennevnte faktorene er eksempler på at SEO-feltet stadig utvikler seg. Vi forstår at det å holde seg oppdatert på de siste SEO-trendene og -taktikkene er avgjørende for å levere de beste resultatene til kundene våre. Ved å samarbeide med oss, kan du være trygg på at din bedrifts tilstedeværelse på nett er optimalisert for suksess både nå og i fremtiden.
Din ekspert
Mikko Hirvonen
Sales Director, Commerce & Data