Sökmotoroptimering (SEO)
Syftet med sökmotoroptimering är att förbättra din webbplats synlighet i organiska sökresultat och driva fler köpande kunder till din webbplats
Sökmotoroptimering ger förbättrad synlighet och omsättning
Sökmotoroptimering är ett av de mest effektiva och långsiktiga sätten att öka trafiken till din webbplats.
Antagligen är ditt mål att öka antalet besök för din målgrupp och omvandla dem till köpande kunder. Detta uppnås när ditt företags webbplats rankas högre än dina konkurrenters på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Med förbättrad SERP-rankning ökar trafiken till webbplatsen snabbt.
En väl optimerad webbplats får ökad synlighet med hjälp av de viktigaste sökorden – de som ditt företags målgrupp använder när de söker efter produkter och tjänster. Sökmotoroptimering ökar med andra ord antalet besökare av den typ som är viktigast för ditt företag.
Sökmotoroptimeringens fyra grundpelare
Sökmotoroptimering kan delas in i fyra huvudkategorier som är avgörande vid optimering av en webbplats.
Teknisk SEO
Teknisk SEO tar hänsyn till de tekniska faktorer som kan påverka synligheten på sökresultatsidan, som:
- webbplatsens indexering,
- webbplatsens arkitektur,
- sidhastighet,
- 301-omdirigeringar,
- tekniska buggar.
SEO-innehåll
Innehållet är fortfarande en avgörande aspekt inom sökmotoroptimering. Att hitta rätt nyckelord och anpassa SEO-innehållet efter dem är en oerhört viktig faktor i konkurrensen om att hamna överst på sökresultatsidan.
Nyckelordsresearch syftar till att definiera de nyckelord som ska användas som grund för innehållet, t.ex. på navigeringssidor för e-handel eller servicesidorna på en B2B-webbplats.
Bakåtlänkar
Antalet bakåtlänkar och deras kvalitet är viktiga rankningsfaktorer när Google definierar en webbplats värde och trovärdighet. Bakåtlänkar från relevanta webbplatser bidrar till att hamna ovanför konkurrenterna på sökresultatsidan.
Vi hjälper dig att skapa en strategi för bakåtlänkning som stärker innehållet på din webbplats och genererar relevanta bakåtlänkar från många olika webbplatser.
Användbarhet
Användbarhet, interaktivitet och visuell stabilitet är viktiga rankningsfaktorer när Google definierar söksignalerna för sidoupplevelsen.
När dina målsidor och din navigering har hög användbarhet kommer kunderna att kunna hitta information om produkter och fortsätta i sin kundresa utan att lämna din webbplats i onödan.
Vad kostar sökmotoroptimering?
Kostnaden för sökmotoroptimering baseras på flera faktorer. Till exempel påverkar webbsidans bredd, baslinjen för sökmotorsynlighet, behovet av SEO-innehåll och behovet av teknisk modifiering kostnaden för sökmotoroptimering.
5 skäl att investera i sökmotoroptimering
Varje dag görs över 3,5 miljarder Google-sökningar i hela världen, och rankningen i organiska sökresultat har enormt stor betydelse. De tre översta resultaten får över 50 % av det totala antalet klick.
Sökmotoroptimering är viktig av flera anledningar:
1. Sökmotoroptimering ger ökad trafik till din webbplats
Målet med sökmotoroptimering är att lyfta ditt företags webbplats till toppen av sökresultatsidan. Genom att få den bästa rankningen kan vi öka antalet besökare på din webbplats.
2. Optimering stärker ditt företags varumärke
De företag som hamnar bland de översta sökresultaten uppfattas som branschledande av internetanvändarna. Hög rankning på sökresultatsidan bidrar till att stärka ditt företags varumärke och öka omsättningen.
3. Optimering ger långsiktiga resultat
Sökmotorernas sökresultat förändras långsamt. Det är mycket lättare att behålla en hög rankning än att uppnå den från början. Det är därför sökmotorinvesteringar ger långsiktiga resultat.
4. Optimering sänker kostnaden per förvärv
Att få besökare organiskt från sökmotorer kostar ingenting. Ju fler användare sökmotorerna driver till din webbplats, desto lägre blir optimeringskostnaden per enskild användare.
5. Optimering fungerar i alla sökmotorer
När det handlar om sökalgoritmer är sökmotorerna relativt lika. En sökmotoroptimering för Google innebär med andra ord att ditt företag får synlighet även i andra sökmotorer, t ex i Bing.
Vår strategi för sökmotoroptimering
Sökmotoroptimering kan se ut på flera olika sätt, och vi hjälper gärna ditt företag att hitta det bästa sättet att hantera SEO-relaterade frågor. Vanligtvis sker en sökmotoroptimering genom följande tre faser:
Fas 1 – Strategi och teknisk SEO
Vi inleder samarbetet med att få en tydlig bild av ditt företags verksamhet och mål. Huvudsyftet med sökmotoroptimering är trots allt att uppnå en affärseffekt. Vi fortsätter med en teknisk genomgång av din webbplats och identifierar de viktigaste nyckelorden genom nyckelordsresearch.
Fas 2 – Sökmotoroptimeringsaktiviteter
Vår metod för sökmotoroptimering fastställs alltid efter att vi har analyserat webbplatsen och de angivna målen. Vi tar hänsyn till de tekniska begränsningarna för innehållshanteringssystemet/e-handelsplattformen och prioriterar åtgärderna utifrån de aktuella tekniska begränsningarna och möjligheterna.
Fas 3 – Analys och löpande förbättring
Vi analyserar och rapporterar resultaten efter den första iterationen. Åtgärder och resultat analyseras och kommande steg prioriteras. Det bästa resultatet uppnås när analys och sökmotoroptimering utförs regelbundet.
Håll dig uppdaterad om de senaste SEO-trenderna
Det har hänt mycket inom sökmotoroptimering under de senaste åren, och det har tillkommit många nya aspekter som gör det nödvändigt att lära sig och utvärdera nya metoder inom SEO. Ett exempel är den ökade betydelsen av användbarhetsaspekten, som mäter hur lätt användarna kan navigera på och interagera med en webbplats. Introduktionen av Googles Core Web Vitals, som mäter användarupplevelsen av en webbplats baserat på faktorer som sidhastighet, interaktivitet och visuell stabilitet, ställer nya krav på webbplatsens design och arkitektur som bör övervägas mycket tidigt inom e-handelsprojekt och omarbetning av webbplatser.
En annan utveckling inom SEO är ökningen av ”noll-klick”-resultat, där användaren kan hitta svar på sina frågor direkt på sökmotorns resultatsida, utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats. Det innebär att det blir allt viktigare för företag att optimera innehållet så att det visas i sammanfattningen på sökmotorns resultatsida.
Slutligen är headless-teknik en ny trend som skiljer frontend-presentationen på en webbplats från backend-funktionaliteten för e-handel. Detta möjliggör större flexibilitet och anpassning av webbplatsens design, men kräver också specialiserade SEO-strategier för att säkerställa att Google fortfarande kan genomsöka och indexera allt innehåll på webbplatsen som avsett.
Exemplen ovan visar tydligt att SEO är under ständig utveckling. Vi vet att det är avgörande att känna till de senaste SEO-trenderna och -metoderna för att skapa bästa möjliga resultat för våra kunder. Genom att samarbeta med oss kan du vara säker på att ditt företags onlinenärvaro optimeras för framgång både nu och i framtiden.
Din specialist
Mikko Hirvonen
Sales Director, Commerce & Data